Marketing-Konzepte auf Basis von statistischen Daten zu entwickeln, steht in vielen Unternehmen noch auf der To-Do-List. In Beratung und Seminar führe ich sie durch alle nötigen Schritte, um Ihre Marketing-Strategie, vor allem aufgrund von Web-Statistiken zu optimieren. Dies ist kein einmaliger sondern ein zirkulärer Prozess: In bestimmten Abständen wird die Statistik danach befragt, wieweit sie die Strategie stützt oder zu Modifikationen Anlass gibt. Dabei diskutieren wir, welche statistischen Werte für Ihre Strategie besonders aussagekräftig sind.

Matomo ist eine gute Alternative zu Google Analytics, wenn es um Datensicherheit und Datenschutz geht. Matomo (früher Piwik) funktioniert vollständig lokal, ohne mit einer externen Instanz Daten austauschen zu müssen. Deshalb wird es gern von Universitäten, Verwaltungen, Organen des öffentlichen Dienstes eingesetzt, die aus Datenschutzgründen Google Analytics nicht verwenden dürfen.

Matomo wird in der Regel als Statistik Tool für das Online Marketing eingesetzt, um Website, Kampagnen und Content zu optimieren. Eine gute Voraussetzung für den Einsatz von Matomo ist eine Online-Strategie oder ein Marketing-Konzept aus dem sich die relevanten KPI-s (key performance indicators) ableiten lassen.

Seminarinhalte:

Konzeptionelle Voraussetzungen für den Einsatz von Webanalyse
Methoden zur Bestimmung relevanter KPI
Besonderheiten von Matomo im Vergleich zu anderen Analyse-Tools wie Google Analytics oder Piwik PRO
Grundbegriffe der Webanalyse: Visits, Impressions, Segmente und Filter, Bounces, Events, Conversions
Überblick über Funktionen und Parameter von Matomo
Installation, Einrichtung und Konfiguration von Matomo, Performance Optimierung
Rechtssichere Anwendung, DSGVO-Konformität
Event- und Kampagnentracking mit Matomo
Matomo und Conversion-Tracking: Einrichten von Zielen in Matomo
Matomo Customizing: Dashboards, Benachrichtigungen, Alerts, Segmente, Custom Dimensions
Erweiterte Funktionen, die durch PlugIns realisiert werden können: Custom Reports, Heatmaps, Session Recordings, Einbinden der Google Search Console, Conversion Funnels
Der Matomo Tag Manager